“中(zhōng)華老字号”景芝白酒持續煥發新(xīn)面貌、新(xīn)氣象、新(xīn)風采！

處暑已過、暑氣漸消，老字号的“人氣”熱度卻未曾減少。

8月25日，第八屆中(zhōng)華老字号（山(shān)東）博覽會在山(shān)東國(guó)際會展中(zhōng)心圓滿落幕，博覽會圍繞“國(guó)貨經典 潮品煥新(xīn)”主題，集中(zhōng)展示了“老字号”的新(xīn)氣象、新(xīn)局面。作(zuò)為(wèi)首批中(zhōng)華老字号，景芝白酒攜全系産(chǎn)品亮相，推介老字号品牌、文(wén)化和煥新(xīn)成果，全面呈現了中(zhōng)華老字号的新(xīn)面貌、新(xīn)氣象、新(xīn)風采。

老字号傳承創新(xīn)、老字号國(guó)潮煥新(xīn)……近年來，随着消費升級和對于品質(zhì)的重視，“老字号煥新(xīn)”話題一直備受關注。那麽，到底什麽樣的品牌，能(néng)稱得上中(zhōng)華老字号？老字号又(yòu)如何才能(néng)“煥新(xīn)”實現“曆久彌新(xīn)”？

1、到底多(duō)“老”的品牌稱得上中(zhōng)華老字号？

“中(zhōng)華老字号”，是指在長(cháng)期生産(chǎn)經營中(zhōng)，沿襲和繼承了優秀的文(wén)化傳統，具(jù)有(yǒu)鮮明的地域文(wén)化特征和曆史痕迹、具(jù)有(yǒu)獨特工(gōng)藝和經營特色的産(chǎn)品、技(jì )藝或服務(wù)，取得社會廣泛認同，積累了相當高的美譽度的産(chǎn)品品牌。

2006年，商(shāng)務(wù)部認定了首批中(zhōng)華老字号，429個品牌入選，景芝為(wèi)其中(zhōng)之一。景芝白酒作(zuò)為(wèi)首批中(zhōng)華老字号，早在1915年便以“景芝高燒”代表中(zhōng)國(guó)白酒入展巴拿(ná)馬萬國(guó)博覽會，并借此譽滿天下。1948年建廠，成為(wèi)新(xīn)中(zhōng)國(guó)成立最早的國(guó)營釀酒企業之一。

從1948年建廠至今，近八十年來，景芝白酒已成為(wèi)芝麻香型白酒國(guó)家标準制定者、中(zhōng)國(guó)最大的芝麻香型白酒生産(chǎn)企業、中(zhōng)國(guó)第四家獲得“全國(guó)質(zhì)量獎”的白酒企業、好品山(shān)東代表品牌，榮獲“國(guó)家級非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)”、國(guó)家工(gōng)業遺産(chǎn)等榮譽，将“中(zhōng)華老字号”高品質(zhì)、高口碑、值得信賴的招牌擦得越來越亮。

2、景芝白酒中(zhōng)華老字号持續換發新(xīn)生機

2023年2月，商(shāng)務(wù)部會同多(duō)部門聯合印發《中(zhōng)華老字号示範創建管理(lǐ)辦(bàn)法》，結合企業一般存續周期在20至30年、超過50年就稱得上“長(cháng)壽”的發展規律，将中(zhōng)華老字号門檻調整為(wèi)品牌創立時間在50年（含）以上。

2023年11月，商(shāng)務(wù)部公(gōng)布了《商(shāng)務(wù)部等5部門關于公(gōng)布中(zhōng)華老字号複核結果的通知》，對已有(yǒu)中(zhōng)華老字号進行全面複核，“景芝”中(zhōng)華老字号複核通過、再次上榜。

作(zuò)為(wèi)首批中(zhōng)華老字号，一直以來，景芝白酒傳承曆代景芝釀酒技(jì )藝，始終堅守老字号高品質(zhì)、高口碑的态度，在堅守傳承國(guó)家級非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)景芝酒傳統釀造技(jì )藝的同時，景芝白酒堅定“做大國(guó)芝香的領導者，魯酒振興的先行者”戰略願景，聚焦“一個文(wén)化（景芝有(yǒu)酒5000年）和兩個依托（芝香依托、老酒依托）”，深化“白酒新(xīn)世界”改革創新(xīn)，強化品牌引領、品質(zhì)提升、營銷升級等核心戰略措施，持續煥發“中(zhōng)華老字号”品牌的新(xīn)面貌。

鞏固“老”的傳統優勢，堅守匠心工(gōng)藝、築牢品質(zhì)之基，煥發出新(xīn)的優勢——特别是加入華潤系以來，在華潤賦能(néng)和資源加持下，堅定長(cháng)期主義和品質(zhì)主義釀造一瓶好酒，老字号高品質(zhì)價值形象持續提升。

2023年6月，在中(zhōng)國(guó)酒業協會主辦(bàn)的“2023全國(guó)白酒國(guó)家評委年會”上，380位國(guó)家級白酒評委對全國(guó)187款産(chǎn)品進行盲評打分(fēn)，景芝芝香真12年以93.13分(fēn)獲得現場最高分(fēn)，39度景陽春活力虎以93.03分(fēn)獲得現場第二高分(fēn)（濃香酒最高分(fēn)）。2024年8月，在新(xīn)疆可(kě)克達拉市2024年全國(guó)白酒國(guó)家評委年會，經過436名(míng)國(guó)家評委盲評打分(fēn)，景陽春金标以90.62分(fēn)獲得120元以下價格帶最高分(fēn)；景芝芝香真6年、真9年、真12年分(fēn)别以91.05分(fēn)、93.03分(fēn)、93.93分(fēn)獲得了相應價格帶全國(guó)第二高分(fēn)。連續兩年榮膺佳績，這是景芝白酒實施品質(zhì)戰略、堅持長(cháng)期主義的強力印證，真心為(wèi)消費者釀造一瓶好酒，更好滿足消費者高品質(zhì)需求，“老字号”金字招牌愈發閃亮。

“國(guó)貨經典 潮品煥新(xīn)”，各項沉甸甸的品牌、品質(zhì)殊榮背後，是曆代景芝釀酒工(gōng)匠的傳承，也是景芝始終堅守老字号高品質(zhì)、高口碑的态度，持續不斷激發品牌活力的奔跑行動。守正創新(xīn)發展，持續品質(zhì)提升，景芝白酒也将以此次老字号博覽會為(wèi)契機，以始終如一的品質(zhì)，持續煥新(xīn)提升品牌氣質(zhì)，構築長(cháng)期發展的動力，推動老字号招牌在新(xīn)時代煥發新(xīn)生機、綻放新(xīn)魅力。