魯酒振興 景芝引領丨2024魯酒全國(guó)行北京推介會舉行

6月24日，由山(shān)東省工(gōng)業和信息化廳、山(shān)東省商(shāng)務(wù)廳、北京市商(shāng)務(wù)局、山(shān)東省人民(mín)政府駐北京辦(bàn)事處、山(shān)東廣播電(diàn)視台共同主辦(bàn)的“齊魯美酒 香飄全國(guó)”2024魯酒全國(guó)行·北京推介會在北京萬達文(wén)華酒店(diàn)隆重舉行。

山(shān)東省副省長(cháng)、省政府黨組成員周立偉，中(zhōng)國(guó)酒業協會名(míng)譽理(lǐ)事長(cháng)王延才等領導嘉賓分(fēn)别緻辭，華潤啤酒（控股）有(yǒu)限公(gōng)司副總裁、華潤酒業總經理(lǐ)、景芝白酒董事長(cháng)魏強，山(shān)東景芝白酒有(yǒu)限公(gōng)司黨委書記、總經理(lǐ)幹曉峰以及魯酒骨幹企業代表、流通企業代表、新(xīn)聞媒體(tǐ)等200餘人齊聚北京，以酒論道，共謀魯酒振興和高質(zhì)量發展。

作(zuò)為(wèi)深入貫徹落實山(shān)東省委、省政府推動魯酒振興和産(chǎn)業高質(zhì)量發展的系列活動，此次推介會邀請酒行業專家、骨幹生産(chǎn)企業、駐京商(shāng)業平台和渠道代表等，通過專家分(fēn)享、魯酒名(míng)釀推介等活動形式，宣傳魯酒曆史文(wén)化、特色品牌故事、魯酒名(míng)企優品等，進一步鞏固消費者對魯酒的品質(zhì)信任和品牌依賴，擴大市場占有(yǒu)率。

推介會上，華潤啤酒（控股）有(yǒu)限公(gōng)司副總裁、華潤酒業總經理(lǐ)、景芝白酒董事長(cháng)魏強圍繞魯酒代表香型芝麻香的品牌發展及産(chǎn)品特色進行了“魯酒名(míng)釀推介”，詳細介紹了高端芝香代表景芝芝香的獨特價值魅力。

魏總表示，作(zuò)為(wèi)芝麻香白酒創領企業、芝麻香白酒國(guó)家标準制定者，一直以來，景芝白酒堅持長(cháng)期主義和品質(zhì)主義釀造好酒，品牌煥新(xīn)推出的景芝芝香真年份戰略産(chǎn)品，獲得了中(zhōng)國(guó)酒業協會和方圓認證集團聯合授予的年份酒産(chǎn)品認證，是山(shān)東首個通過真實年份酒認證的生産(chǎn)企業。作(zuò)為(wèi)山(shān)東首個真實年份酒産(chǎn)品，景芝芝香真年份堅守國(guó)家級非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)釀造，基酒最低儲存期6年，以高年份芝香老酒配比，每一滴都是真年份真老酒。

同時，景芝白酒始終堅持從消費者角度出發，不斷滿足消費者越來越高的品質(zhì)和口感的要求，2023年景芝芝香真12年先後獲得了中(zhōng)國(guó)酒業協會全國(guó)盲評最高分(fēn)、2023年度世界名(míng)酒大賽金獎。

當前，随着年輕消費群體(tǐ)逐步成為(wèi)市場消費主力，年輕化成為(wèi)白酒行業必須面對的問題。對于如何保持傳統芝麻香氣的同時融入現代元素，讓更多(duō)年輕消費者接受和喜愛，結合景芝白酒的品牌、産(chǎn)品、營銷以及創新(xīn)展陳等具(jù)體(tǐ)實踐給出了解答(dá)。

首先是從發展戰略上，積極主動擁抱年輕人。聚焦“年輕人喜歡的白酒”這一基本訴求，通過産(chǎn)品設計、酒體(tǐ)口感、飲用(yòng)場景等方面創新(xīn)，主動擁抱年輕群體(tǐ)，建立與年輕人溝通的橋梁，推動實現品牌的年輕化發展。

在企業經營策略上，更加注重以年輕人喜歡的形式推進品牌文(wén)化建設、産(chǎn)品創新(xīn)建設與營銷發展。

一方面，通過深入挖掘景芝有(yǒu)酒5000年的品牌文(wén)化，景芝芝香以黑陶蛋殼高柄杯的産(chǎn)品設計靈感、東方美學(xué)色彩的表現，以及景陽春活力虎、芝香系列化的生肖文(wén)創産(chǎn)品等，以年輕人喜歡的方式、用(yòng)更加年輕化的表達，實現白酒品牌文(wén)化的塑造。

其次，通過不斷提升品質(zhì)、創新(xīn)研發、改進釀造工(gōng)藝、完善質(zhì)控體(tǐ)系，以極緻品質(zhì)傳遞白酒價值、行業品行，以高品質(zhì)産(chǎn)品滿足年輕人消費需求，讓更多(duō)年輕人喜歡中(zhōng)國(guó)白酒，全面推動中(zhōng)國(guó)白酒行業的整體(tǐ)形象和品牌提升。

第三，持續創新(xīn)品牌營銷方式，打造年輕人喜歡的消費場景，近距離與年輕人互動；站在中(zhōng)國(guó)白酒高質(zhì)量發展和魯酒振興高度，創新(xīn)公(gōng)關活動落地和推廣，開展首屆芝香價值峰會、魯酒創新(xīn)發展大會、尼山(shān)世界文(wén)明論壇等，獨家冠名(míng)“景芝芝香濰坊國(guó)際風筝會”，持續開展“會展贊節”“品贈宴遊”等系列化推廣活動，助力芝香價值塑造和提升。

推介會上，為(wèi)推動各級政府、行業協會、酒類及流通企業“合中(zhōng)求進、進中(zhōng)謀強”，共推魯酒振興，現場還進行了京魯企業産(chǎn)銷戰略合作(zuò)簽約，發布了齊魯美酒地圖，舉辦(bàn)“美酒佳肴·共享魯味”鑒賞活動，共同啓動魯酒（白酒）品牌價值評選、齊魯美酒品牌宣傳周等系列活動；主會場外舉辦(bàn)了“看魯酒、講魯酒、品魯酒”外展活動，為(wèi)魯酒企業提供新(xīn)品展示、品鑒，通過系列化活動進一步提高魯酒的知名(míng)度、美譽度，讓整體(tǐ)魯酒品牌強起來。

大國(guó)芝香 傳奇景芝。作(zuò)為(wèi)魯酒龍頭、芝麻香白酒國(guó)家标準制定者，一直以來，景芝白酒堅定“勇做大國(guó)芝香的領導者、魯酒振興的先行者”戰略，以自身的高質(zhì)量發展引領魯酒振興；也将以此次推介會為(wèi)契機，進一步發揮芝香品類、品牌、品質(zhì)價值的引領作(zuò)用(yòng)，持續塑造“好品山(shān)東”和“齊魯美酒”的品牌價值，進一步擦亮“好品山(shān)東”金字招牌，以行動引領魯酒振興崛起，讓齊魯美酒香飄全國(guó)。